近年、企業のSNSマーケティングにおいて、動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。総務省の調査によると、SNSでの動画視聴時間は2年前と比べて約2倍に増加し、企業の動画活用も年々拡大傾向にあります。

特に若年層をターゲットにした企業のSNS戦略では、動画制作が不可欠な要素となってきました。Instagramリール やTikTokなどショート動画の台頭により、企業のSNS投稿における動画の比率は全体の60%を超え、今後も成長が見込まれています。動画制作市場も2022年から年平均15%以上の成長率で拡大しています。

▼企業SNSにおける動画活用のメリット

企業のSNSマーケティングにおいて、動画コンテンツの活用は驚くほど高い効果が期待できます。実際の調査では、動画付きの投稿は通常のテキスト投稿と比べて、エンゲージメント率が2倍以上高くなるという結果が出ています。

その理由として、以下の3つの大きなメリットが挙げられます。

①ユーザーの記憶に残りやすい
動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、テキストや静止画と比べて情報の記憶定着率が約6.5倍高くなる。

②商品やサービスの理解促進
複雑な情報も動画なら分かりやすく伝えられ、視聴者の理解度が約30%向上する。

③シェアされやすい
動画コンテンツは他の形式と比べて、約40%以上シェアされやすい特徴がある。

具体的な効果は、プラットフォームごとに以下のような特徴が見られます。

SNS	動画活用のメリット	平均視聴完了率
Instagram	ストーリーズでの高い到達率	70%
TikTok	若年層への訴求力	90%
X (Twitter)	バイラル拡散の可能性	45%
Facebook	詳細な視聴者データの取得	60%

さらに、企業ブランディングの観点からも、動画には大きな価値があります。動画を通じて企業の雰囲気や価値観を伝えることで、より親しみやすいブランドイメージを構築できます。

実際の成功事例として、ある食品メーカーがSNS向けのレシピ動画を定期的に投稿したところ、フォロワー数が3か月で2倍になり、商品の認知度が1.5倍に向上したというデータもあります。

このように、企業のSNSマーケティングにおける動画活用は、視聴者との関係構築や情報発信において非常に効果的なツールとなっています。ただし、各プラットフォームの特性を理解し、適切な戦略を立てることが成功への重要なポイントです。

▼各SNSプラットフォームの動画活用トレンド

近年、主要なSNSプラットフォームでは動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。各プラットフォームで企業の動画活用が活発化している背景には、アルゴリズムの変更や利用者の視聴傾向の変化があります。

Instagram、TikTok、YouTubeなど、それぞれのプラットフォームで求められる動画の特徴は異なります。

• Instagram
  • リールが注目を集め、ショート動画の再生数が急増中
  • 縦型9:16の短尺動画（15秒〜60秒）が主流
  • ビジュアル重視で、商品やサービスの魅力的な見せ方が重要
• TikTok
  • トレンド音楽やハッシュタグチャレンジへの参加が効果的
  • 若年層をターゲットにした親しみやすいコンテンツが人気
  • 15秒程度の短い動画でインパクトを重視
• YouTube
  • Youtube ショートの導入により短尺動画も増加傾向
  • 従来の長尺動画では商品の詳細説明や使用方法の解説が効果的
  • 企業のブランディング動画や商品PRに適している

各プラットフォームの特徴を活かした動画制作が重要で、以下の傾向が見られます。

プラットフォーム	最適な動画の長さ	主なターゲット層	コンテンツの特徴
Instagram	15-60秒	20-30代	ビジュアル重視
TikTok	15-60秒	10-20代	エンターテイメント性
YouTube	15秒-10分以上	幅広い年齢層	情報提供重視

このように、各SNSプラットフォームの特性を理解し、それぞれに適した動画コンテンツを制作することで、より効果的な企業PRが可能になります。特に最近は、複数のプラットフォームを横断的に活用する企業が増えており、一つの素材を各プラットフォームに最適化して展開する手法が主流となっています。

▼企業PR動画の費用対効果

企業のSNSマーケティングにおいて、PR動画の投資対効果は非常に高いことがわかっています。実際のデータによると、動画コンテンツは静止画と比べて約2倍のエンゲージメント率を記録しています

その理由として、以下の3つが挙げられます。

• ユーザーの記憶に残りやすく、商品やサービスの特徴を視覚的に伝えられる
• SNSのアルゴリズムが動画コンテンツを優先的に表示する傾向がある
• シェアされやすく、オーガニックリーチが広がりやすい

具体的な費用対効果を示す指標を見てみましょう。

指標	静止画投稿	動画投稿
エンゲージメント率	1.5%	3.2%
リーチ数（1投稿平均）	5,000人	12,000人
クリック率	0.8%	2.1%

特に注目すべきは、投資金額に対する ROI（投資収益率）です。一般的な企業のSNS動画制作では、1本あたり10万円から50万円程度の制作費用が発生しますが、以下のような具体的な効果が期待できます。

• ブランド認知度の向上：約30%アップ
• 商品・サービスへの問い合わせ数：約2倍に増加
• 公式アカウントのフォロワー数：平均20%増加

結論として、企業のSNS活用において動画制作は投資に見合う、あるいはそれ以上の効果が期待できる施策といえます。ただし、効果を最大化するためには、ターゲット層の分析と適切な制作戦略が不可欠です。