SNS動画制作における内製化と外注化 ～それぞれのメリット、デメリット～
SNS動画制作を始めるにあたって、内製化と外注化のどちらを選ぶかは重要な分岐点になります。企業の規模や予算、目的に応じて最適な方法は異なってきますので、それぞれのメリットやデメリットをしっかり理解しておく必要があるでしょう
継続的なSNS運用を見据えた場合、動画制作の方法は慎重に検討したいポイントです。自社でクリエイターを雇用するのか、制作会社に依頼するのか、それとも両方を組み合わせるのか、各選択肢のコストと効果を比較しながら判断していきましょう。
▼内製化のメリットとデメリット
SNS動画の内製化は、企業にとって大きなメリットとデメリットの両面があります。最適な選択をするためには、自社の状況を踏まえた判断が必要になってきます。
メリットとデメリットを具体的に比較してみましょう。
| 項目 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| コスト | 制作費用を抑制できる | 初期投資（機材・ソフト）が必要 |
| スピード | 即座に対応が可能 | 品質担保に時間がかかる |
| ブランド理解 | 自社の詳細を把握している | 客観的な視点が不足しがち |
| ノウハウ | 蓄積・継承が可能 | 0からの学習が必要 |
主なメリットとしては
- コストを大幅に削減できる（外注の1/3程度）
- 企画から公開までのスピードが速い
- 自社のブランドや商品への深い理解がある
- 細かな修正や急な変更にも柔軟に対応できる
- 社内でノウハウが蓄積される
一方で、デメリットには以下のような点があります。
- 撮影機材や編集ソフトへの初期投資 が必要
- 技術習得に時間がかかる
- プロのクオリティには及びにくい
- 担当者の異動や退職でノウハウが消失するリスク
- 客観的な視点が不足しがちである
企業のSNS動画制作を内製化する場合は、長期的な視点でコストとベネフィットを検討することが重要です。例えば、週1本以上の動画投稿を予定している場合は内製化のメリットが大きくなりますが、年に数本程度であれば外注のほうが効率的かもしれません。
結論として、内製化は継続的なSNS運用を考える企業にとって有効な選択肢となりますが、自社のリソースや目的に応じて慎重に判断する必要があります。
▼外注化のメリットとデメリット
SNS動画制作の外注化は、多くの企業にとって効率的な選択肢となっています。専門性の高い制作会社に依頼することで、質の高い動画コンテンツを展開できるというメリットがある一方で、コストや社内のノウハウ蓄積の面でデメリットも存在します。
外注化のメリット
- プロの技術とノウハウを活用できる
- 最新のトレンドや制作技術を取り入れやすい
- 社内リソースを他の業務に集中できる
- 短期間で高品質な動画を制作できる
- 著作権や肖像権などの法的リスク管理が確実
外注化のデメリット
- 制作費用が内製化と比べて高額になりやすい
- 細かな修正や急な変更に時間とコストがかかる
- 社内での技術やノウハウの蓄積が進みにくい
- コミュニケーションコストが発生する
- 企業カルチャーの表現が難しい場合がある
制作会社との連携において重要な要素を表にまとめました。
| 項目 | ポイント |
|---|---|
| 予算管理 | 見積もりの詳細確認と追加費用の事前確認 |
| コミュニケーション | 担当者の明確化と定期的な進捗確認 |
| 権利関係 | 著作権の帰属と二次利用に関する取り決め |
| 納期設定 | SNSの特性を考慮した現実的なスケジュール |
対応力のある制作会社を選ぶことで、デメリットを最小限に抑えることができます。また、内製化と外注化を組み合わせるハイブリッド方式も、企業のSNS動画制作において有効な選択肢となっています。社内の状況や目的に応じて、最適な制作体制を検討することが成功への近道です。
▼制作予算の考え方
SNS動画制作の予算設定は、まずは目的とターゲットに応じて基準を決めることが大切です。企業規模や業界によって適正な予算は異なりますが、以下のような基準で考えていくと良いでしょう。
企業のSNS動画制作における予算の考え方は、大きく3つのパターンに分類できます。
- ローコスト型（5〜30万円）
- スタンダード型（30〜100万円）
- ハイクオリティ型（100万円以上）
具体的な予算配分の目安は下記の通りです。
| 予算区分 | 制作内容 | 想定される効果 |
|---|---|---|
| ローコスト型 | スマートフォンでの撮影、簡易編集 | 日常的な投稿、コミュニケーション重視 |
| スタンダード型 | プロ機材での撮影、本格的な編集 | ブランディング、商品PR |
| ハイクオリティ型 | フルスタッフ体制、特殊効果 | TVCMレベルの認知拡大 |
予算を検討する際の重要なポイントは以下の通りです。
- 制作本数と更新頻度
- 撮影場所やロケーション費用
- 出演者やナレーターの起用
- 音楽や効果音の著作権処理
- 編集作業の複雑
継続的な運用を見据えた予算設計が重要です。1本あたりの制作費を抑えて本数を増やすか、少数精鋭で質の高い動画を作るか、企業のSNSマーケティング戦略に合わせて決定しましょう。
また、制作予算は固定費ではなく、効果測定を行いながら柔軟に見直していくことをおすすめします。視聴回数やエンゲージメント率などの指標を見ながら、投資対効果の高い予算配分を見つけていくことが成功への近道となります。